2022年5月5日,茉莉奶白獲得數千萬人民幣的天使輪融資,投資方為宋歡平、李成東、歡樂虎基金。
茉莉奶白 2021 年在深圳開出首店,定位于“東方茉莉香茶飲”,專注茉莉香、中國茶。茉莉奶白是第一家聚焦茉莉品類,專注挖掘東方白花,以非遺花窨之法制茶,打造自然花香、原葉茶香的茶飲,產品線覆蓋鮮奶茶、鮮果茶、純茶、零售茶等。同時,為消費者提供具有東方美學文化的小店空間。
一年時間,便已在深圳購物中心開出 30 家門店,并獲得了極佳的用戶口碑。
茉莉花茶是茶品類中一個廣闊的賽道,擁有廣泛的認知度和喜愛度。同時,還具有中國茶文化的屬性和美學價值。
感知到新茶飲行業的變化與機會,兩位創始人共同創立了茉莉奶白。從茶的垂直類目切入,創造出新茶飲的新品類賽道。
以東方茉莉為靈感,研發高品質的鮮奶鮮果鮮茶產品,以大眾消費中等價格面市,希望帶給顧客“輕松喝好茶”的消費感受。招牌同名產品“茉莉奶白”15 元,整體產品價格集中在15~25元之間。
為保證品牌品質的長期穩定性,茉莉奶白在成立僅半年時便開始在供應鏈方面布局,在貴州自有800 畝茶園進行專業運營,與國內龍頭乳業合作定制鮮奶,以用戶需求為導向,打造適配品牌產品的定制供應鏈。
此外,茉莉奶白將產品品質、外觀包裝、溝通交互、所有觸點的體驗,都視為“品牌用戶價值的一部分”。
聚焦東方茉莉香茶飲,在營銷方式上,茉莉奶白也始終在創新。圍繞“香”為核心創意,聯名專業香氛公司打造品牌專屬香氣的系列定制香卡、香氛,以新品贈禮或積分兌換的方式呈現,強化品牌定位及差異化,打造獨特的消費體驗。
目前,茉莉奶白在深圳的門店,模型穩定,坪效優異。標準店以 40-60 ㎡小店模型為主,所有門店均處于盈利狀態,成熟店鋪月均 GMV 能夠達到 30 萬。
在核心城市,茉莉奶白也相繼開出不同店型的主題店,傳遞品牌理念及文化,與消費者在不同場景進行溝通。
2022 年初,茉莉奶白在深圳新地標歡樂港灣開出首家“城市露營”主題快閃店,以不同生活方式主題創造話題和連接,以創意且輕量的方式實現品牌快速傳播。