2019年9月24日，初家心選獲得1億人民幣的A輪融資，投資方為廣發信德。
初家心選是昌正集團旗下專注新零售的社區創業平臺，不但承載了昌正集團的供應鏈優勢，更是站在社區社交電商的新零售風口。用戶通過初家心選可以隨時隨地推薦產品，分享自己的購物體驗和生活態度，致力于打造行業領先的社區分享購物平臺。
初家心選是專注新零售的社區分享購物平臺，初家心選，基于昌正集團供應鏈、商品開發等核心優勢，旨在打造一個為社區用戶提供孕嬰親子、居家日用、彩妝個護、美食餐廚、電器文創、旅行生活等多品類的社區購物分享平臺，滿足高品質的生活需求。用戶通過初家心選可以隨時隨地推薦產品，分享自己的購物體驗和生活態度。
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