2019年12月12日,黑金公社獲得1000萬人民幣的天使輪融資,投資方為幫實資本、治平資本、藍星資本。
黑金公社成立于2019年4月,電商平臺于11月正式上線。黑金公社最大的特點是把“消費力”定義為貢獻,平臺為用戶的消費力估值,并根據其貢獻價值共享平臺的成長紅利。
具體而言,每當用戶在平臺上發生一筆消費,消費者、推薦人、供貨商、平臺等都會獲得黑金。黑金是用戶的資產,黑金數量代表用戶的合伙份額,根據黑金份額分配平臺的分紅、傭金、展業、規則制定等各項權益和權力,以及平臺發展的超額紅利。
區別于以往的“積分”,黑金的幾個特點是:總量有限、不可篡改、獲取機制透明平等,以此來保證黑金的價值和可信度。而能做到這一點,是因為黑金公社結合了區塊鏈通證經濟體系:黑金公社的通證就是黑金,一筆消費就是一次挖礦,作為消費力在黑金公社的權益載體。黑金由新加坡聯合商業社區基金會United Commercial Community提供技術與生態支持,總量10億克,如要增發需要社區投票。
總結來說,黑金公社是把“消費力”作為價值基礎,打造了一個消費合伙人社區。之所以采取這樣的權益累進制,是因為團隊認為消費力是真正的生產力,消費力的貢獻者應該獲得相應的價值回報,只有把廣大用戶視為利益共同體,而非服務與被服務的對立關系,隨著用戶權益累進價值越高,用戶對平臺的忠誠度才會越高。
黑金公社是杭州基本起源科技旗下的“合伙人制社交電商”平臺。通過源頭直采加品牌合作的供應鏈模式,以用戶為核心,精選全球優質品牌,涵蓋日用百貨、美妝個護、母嬰用品等全球好物。開創性的提出“參與即合伙,合伙即收益”的合伙人運營機制,致力打造一個有品牌,高品質,有收益的新型社交電商平臺。
黑金公社主要面向2-5線城市的城鎮人口,他們雖然身在下沉市場,但具有較強的消費力。相較于其他分銷或拼團型的社交電商,黑金公社在機制設計上還有一點不同:平臺采取開放制,即不對用戶設定門檻,無購物禮包也無需推薦碼,只要在平臺上消費即可成為會員,并采取一套利益平衡機制保證小B人群的收益。
黑金公社定位于賦能和激勵消費本身,以消費而不以人頭數量為權重來計算收益,不設門檻讓純消費的小C用戶能通過消費完成升級。這樣的好處是,能吸引的C端用戶是規模更大的一個群體,而且門檻較低裂變會更快;其次,平臺強化自己的消費形象,避開了傳統社交電商會員費合規風險。
平臺上線1個多月,吸引了自然2萬多個用戶,7天留存超過40%,日活用戶占40%,用戶復購率70%。目前已有多個數十萬用戶規模的微商團隊加盟黑金公社,接下來公司會進一步加強社群傳播推廣。
在供應鏈方面,黑金公社主打最高頻的精品家居百貨,目前共有4000多個SKU。不過團隊優勢更偏向于前端運營和市場,供應鏈將是接下來團隊需要重點打磨的一項內容。與現有的社交電商平臺一樣,當用戶數量積累到一定規模,黑金公社也會圍繞用戶開發爆款,以及推出自營品牌,也將開放邀請合格商家加入黑金聯盟,成為生態貢獻者和利益分配方。
黑金公社總部位于杭州,團隊目前共有三十余人。創始人張卓涵是前治平資本合伙人,有9年消費和區塊鏈投資經驗,曾參與投資多起交易類項目;運營合伙人周萬超是環球捕手創始成員、前運營總監,曾搭建了該平臺的會員體系和商學院體系;技術合伙人 Phillip 曾在微軟、Google 任系統工程師,具有多年SaaS平臺架構經驗和區塊鏈公鏈開發經驗;其他核心成員來自阿里、網易考拉、世紀聯華等公司。