2020年6月24日，貝純獲得數千萬人民幣的A輪融資，投資方為翊翎資本。
貝純品牌于2017年上市，是一個年輕化生態洗滌創新品牌。旗下產品以家庭清潔日化用品為主，包括洗衣凝露、餐具凈、廚房清潔劑、潔廁劑、洗衣凝珠、洗手液等。據介紹，品牌近三年來銷量保持每年5-6倍的增速，已累積數千萬用戶。
區別于“拼清潔力”、“拼容量”、“拼價格”等傳統競爭思路，貝純定位生態洗滌創新理念，引入歐洲洗滌配方，在國內率先推出酵素洗衣液。同時，貝純主打功能性留香差異化，與國際專業調香師進行合作，選取香水級別原料使用在洗滌產品中。并運用微膠囊持久留香的技術手段，將香氣打造成品牌記憶點。
另外，為了貼合年輕消費者的審美，貝純采用更加時尚化和年輕化的包裝設計。針對電商環境，貝純還推出了1公斤的小包裝洗滌產品。很多國產日化品牌選擇走性價比路線，貝純則瞄準中高端市場。
貝純通過品牌調性、外觀、品質等因素支撐起中高端定位，并建立完善價格體系，將充足毛利率留給中間渠道方，對后期增長突破十分關鍵。
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