2019年12月20日，小兔買菜獲得500萬美元的天使輪融資，投資方為愉悅資本。
　　2020年9月1日，小兔買菜獲得數千萬美元的A輪融資，投資方為碧桂園、眾為資本、愉悅資本。

　　小兔買菜成立于2019年，創始成員大多來自于美團，CEO華晟曾參與孵化美團外賣的天外飛鮮業務，聯合創始人黃焱曾擔任小象生鮮華北區供應鏈負責人，參與孵化美團買菜業務。創始團隊在生鮮電商的線上線下融合、新零售門店運營、生鮮供應鏈組織等方面都有著豐富經驗。
　
　　小兔買菜定位于“線上線下一體化社區生鮮店”，側重服務新一線、二三線城市社區生鮮消費場景，主要為白領、新媽媽、新老年等偏向于70、80后消費群體，提供近場景下的高品質、高性價比的一日三餐的生鮮消費解決方案。

　　在創業初期業態選擇上，小兔買菜創始團隊看到的社區便利店機會在于：未來5-10年內，主力家務人群是30-55歲女性，她們保留線下消費習慣，偏好就近購買，同時具有一定經濟實力，對生鮮品質有要求，并兼顧性價比需求。
　
　　通過深入上游產地及精選第三方供應商，小兔買菜精選數百個生鮮SKU，提供包括蔬果、肉禽蛋奶、海鮮水產、烘焙面點、熟食鹵味等日常生鮮商品選擇，且堅持日清不隔夜。
　
　　小兔買菜主打精簡、靈巧的社區生鮮門店模型，單店面積在50㎡左右，選址側重更近場景的社區優質點位，進行250米~500米間隔的高密度門店網絡覆蓋，10分鐘即可買到。
　
　　小兔買菜也在系統布局數字化全渠道，搭建出品牌APP和微信小程序，同時基于門店探索社區拼團、到店自提、到家業務等全場景業務。據悉，目前小兔買菜非現金化支付比例達到90%左右。